創業或是經營品牌的你，有沒有過這種經驗：想認真做品牌規劃，但一開始就卡住，到底要先想名字、先做 Logo，還是先寫故事？

說真的，這是創業者最常見的開場。手上有產品、有熱情，可是「品牌」這兩個字攤開來，是一堆零散的東西：定位、命名、視覺、包裝、門店、官網、社群……每一塊看起來都重要，每一塊又好像都該先做。結果呢？多數人就從「最看得到的那塊」開始，先衝去做 Logo，做完才發現定位還沒想清楚，整套又得打掉重來。

這篇文章要跟你分享，做品牌設計這麼多年，是怎麼一步步建構一個品牌的。我們會帶你看一張品牌建構的地圖，把整個品牌「要規劃哪些東西、先後順序怎麼排、彼此怎麼銜接」一次攤開，讓你站上高處看清楚全局。每一步只講「它在地圖裡的位置」，深入的做法會帶你連到對應的專文。看完這篇，你會知道「接下來該做什麼、先做什麼」，對剛起步的人來說，知道順序，比急著動手更省錢。